moody创始人慈然：要建立品牌的认知，传递情绪价值

专题：第二十一届中国企业领袖年会

　　12月9日~10日，2023（第二十一届）中国企业领袖年会在北京举行，本届领袖年会的主题是“致敬长期主义”。moody创始人兼CEO慈然出席并发言。

　　慈然表示，从2022年开始，消费存在一定程度上逆向发生的可能性，另外消费者发现更多产品成为标品化。“同样都是一个14.5半径的彩色眼镜产品，这个颜色好看，那个颜色不好看，价格为什么差20块钱，你们背后的工厂消费者感知不到，但是价格和包装摆在这里都差不多，所以我们称为在经济环境下发生了很多品牌包括品类的标品化这件事情。在标品化进程里面，就会让中心化分配的权利变得更大，品牌为了配合流量，你需要不断的去内卷，卷价格、卷成本。”

　　慈然认为，要建立品牌的认知，传递情绪价值。此外，就是让自己的产品非标品化，“产品力、渠道力、品牌力这三点，我放在第一位的是品牌力本身，大家做的都是和吃喝玩乐相关的，但是你吃的不一样。”

　　慈然介绍，我们从2020年10月份开始建立自己的眼镜供应链，今年实现了工厂的投产，现在已经推进到了量产阶段，“当然产品面市还需要一段时间，但是我们提供别人没有而我们有的功能性价值，这是非标品的第一步。”

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